金陵十三钗

安世半导体“失控”何以撕裂全球汽车产业链_我的网站

一 |     

　    阿里云优惠券 先领券再下单        最近看到很多拼多多运营小伙伴又在纠结这个问题了，拼多多直通车二阶段断流了怎么办？然后我去网上找了一圈，发现讲啥的都有，但没有一个讲到点子上。    国庆假期期间，一场来自荷兰的资本与司法突袭，将安世半导体——这家对中国乃至全球汽车芯片供应链举足轻重的IDM（整合器件制造）企业，推入一系列震荡之中。

二 |                    从中方CEO被停职，中国区员工被停薪、系统权限中断，到海外客户无法接收中国工厂的产品，突袭撕裂了安世半导体，也波及了全球产业链。    有说什么二阶段降投产比的，也有说二阶段切活动的，还有说二阶段补坑产的。                   10月12日，安世母公司闻泰科技发布公告，强烈谴责荷兰方面“以合规之名，行夺权之实”，并表示已启动行政复议与诉讼程序。公司CFO沈金佳在投资者会议上进一步透露，将启用《中国—荷兰双边投资保护协定》，就“不公平待遇”提请国际仲裁。他也承认，整个过程不会很快结束，因为“不仅仅是一个单纯的法律程序，它也是在地缘政治情况下，多方角力的一个过程”。各种说法真的是让人眼花缭乱的，到底哪个方法是对的呢？咱先不下结论。    我先给大家讲讲拼多多二阶段断流的原因，大家可能就知道，二阶段断流要怎么办了。                   荷兰突袭，全球停摆                    风暴始于9月30日。

三 | 荷兰经济事务与气候政策部依据1952年《物资供应法》下达部长令，冻结安世半导体全球30个主体的资产、知识产权、业务及人员调整，有效期一年。次日，公司三位外籍高管联手向荷兰企业法庭提交紧急请求，指控“公司治理”问题。令人意外的是，法院未经庭审，便迅速暂停了中国籍CEO、闻泰科技创始人张学政的职务，并将闻泰所持安世股权强制托管于第三方。

四 |                    更剧烈的转折发生在10月7日。    目前来看，我相比大家伙做拼多多有个得天独厚的优势，就是我做的品多。法院裁决不仅维持对张学政的停职，更指派一名外籍人士担任安世半导体控股及安世半导体的非执行董事，并授予其决定性投票权。原因嘛，很简单，因为我现在是做拼多多代运营，接触到各种各样的品，高价的低价的，知名的不知名的，啥都做，就会见到各种各样的数据走势。    如果你只做厂家的品，你知道怎么上百亿吗？如果你只做品牌方的品，你知道怎么憋自然单吗？大家只做一种类型的品，很可能就接触不到其他的玩法，也不知道其他类目的数据是怎样的。从高管提请到关键裁决落地，全程仅用七天，节奏之快超出常规司法程序，被业内视为一场“法律闪电战”。                   闻泰科技在公告中回应表示，公司积极与供应商、客户保持沟通，全力维系公司运营的基本稳定，缓解外部冲击；同时正在积极与国际律师事务所团队沟通法律救济方案及手段，采取一切行动最大限度维护公司及全体股东的合法权益；此外其还主动对接政府相关部门，争取获得支持。                   据安世半导体10月14日发布的公告，中国商务部已于10月4日发布出口管制通知，禁止安世半导体中国公司及其分包商出口在中国境内生产的特定成品组件及子组件。    就比如本文要说的二阶段断流的问题，你信不信，我做的一些品从来就没遇到过直通车进入二阶段断流的情况。

五 | 同在14日，中国半导体行业协会发布声明，其中提到“我们反对滥用‘国家安全’概念、对中国企业海外分支机构实施选择性和歧视性限制的做法。

六 | ”                    需要注意的是，尽管生产的不是最先进的处理器芯片，但安世生产的产品仍是汽车中不可或缺的基础元器件，如二极管、晶体管、功率MOSFET等，几乎应用于所有现代车辆的控制系统。                   据媒体10月16日报道，欧美汽车行业组织已相继发出预警，称芯片供应危机正蔓延至美国汽车制造业。    本文就以我代运营接的店铺为例，为大家讲讲二阶段断流的原因及解决思路，希望大家能有所收获。

七 | 欧洲汽车制造商协会确认，多家车企收到安世无法保证交付的通知。

八 | 美国汽车创新联盟也呼吁各方尽快化解供应链危机。

九 |     01    二阶段断流的原因    我就不说什么晦涩难懂的链接承接流量能力不行，权重不够之类虚无缥缈的废话了。                   “汽车产业迭代周期极快，安世一旦停摆，影响将是全局性的。以我来看，你我做的所有的品，在拼多多上只有三种类型：好做的，难做的，一般的。

十 |     好做的就是开车就能出单，很好做的品。

十一 | ”一位半导体行业人士向凤凰网科技指出。难做的就是开车很难出单，吭哧吭哧一个月也出不了几单的。                   10月18日，据媒体在安世半导体东莞工厂实地探访，该厂自国庆中秋假期结束后便开始实施出货限制，并计划从下周起推行“上四休三”的生产安排。

十二 | 与此同时，部分贸易商反馈，安世相关产品已出现供应紧张和价格上调的迹象。                   闻泰科技也对媒体表示，“考虑到紧急状态下欧洲可能会切断系统、切断资金，中国区不得不采取独立的自救行为，加紧拉通国内供应链，确保国内客户的供应。一般的就是你不花点时间精力在上面，链接是起不来的。

十三 | ”                    从商业到地缘，安世的命运转折                    安世半导体在产业生态中究竟扮演了何种角色，使其从一家行业巨头演变为地缘政治的角力点？                    安世半导体起源于荷兰飞利浦集团的半导体标准产品部门，当时专注于分立器件、逻辑器件等基础半导体领域。2006年，其从飞利浦半导体分拆出来，正式更名为恩智浦。记住这三种类型，对于理解二阶段断流的原因很有帮助。    这三种品我每天都有在做，好做的源头厂家的品，比如低价百货类的；难做的甲方找人贴牌生产的，比如白牌洗发水；一般的就是拿货来卖的，品好没价格优势，比如高价品牌零食。2017年，恩智浦为收购飞思卡尔汽车芯片业务，将其标准产品部门剥离出售，后有了今天的Nexperia（安世半导体）。就这三种品，我起新链接从一阶段进入二阶段后的数据表现是完全不一样的。    上面有提到我做的有的品二阶段从来没断流过，就是源头厂家的品。

十四 |                    此后，闻泰科技正式登场。                   2019年至2020年间，闻泰科技通过一条清晰的资本路径，以超330亿元人民币的代价，完成了对安世半导体的完全收购。                   闻泰科技创始人，也就是此次安世风暴中的核心人物张学政，曾对这一场收购感到无比自豪，他在今年4月于哈佛大学中国论坛上发言表示，“安世不仅拥有百年的历史，更是一家真正意义上的全球化公司。”                    他也付出了巨大的努力，挽救半导体下行周期中安世的业绩颓势。这样的品我是看着榜单链接卖价来的，他卖10块，我就卖9块8。自收购以来，安世的营收增长了60%，利润实现数倍增长，到2024年10月，安世还完了此前欠下的所有债务。                   根据其官方披露信息，如今安世半导体年出货量超过1100亿颗器件，全球客户终端超过2.5万家，其中汽车行业客户占比超过60%。一阶段点击率转化率双双10%以上，这样的链接二阶段会断流？我从来就没担心过。                   作为张学政口中的全球化公司，安世半导体的制造网络已横跨欧亚。我最担心的是别爆太多单，万一几天后领航员分不达标给我断流了。晶圆制造工厂分布于德国汉堡与英国曼彻斯特，封装测试基地则设在中国、菲律宾和马来西亚。其研发与制造中心在欧洲各地雇佣了数千名员工，近五年来安世还为荷兰贡献了1.3亿欧元的税收。                   然而，让安世走向顺风周期的中资背景，也成为此次安世命运转折的关键点。                   博弈持续升级                    过去多年，安世身上的“中资”背景，多次引人注目。                   2022年11月，安世半导体对荷兰半导体初创公司Nowi的收购就曾引发争论。荷兰经济部事后于2023年上半年启动追溯审查，最终以“未发现实质风险”批准。                   但到了当年底，荷兰经济部又反悔，要求安世半导体建立具备一票否决权的监事会，这个要求并未让安世半导体的中方股东认可，因为其实质是“变相出让控制权”。    如果你做的也是这样的品，你还会问二阶段断流怎么办吗？不会吧。                   直至2025年9月29日，美国商务部发布新一轮出口管制“穿透性规则”，对被列入美“实体清单”等的企业持股超过50%的子公司追加同等出口管制制裁，安世半导体首当其冲。我相信咱群里问断流怎么办的，绝对做的不是这样的品。    再说下一个品，难做的。需要说明的是，2024年12月，闻泰科技已被美国商务部列入实体清单。                   在美国商务部的压力之下，荷兰的无理作为刷新外界的认知，但“兵来将挡，水来土掩”是中国企业的回击。二阶段断流就是发生在这样的品身上的。                   在10月12日晚间的投资者说明会上，闻泰科技CFO沈金佳亦表示，除了已就荷兰政府的行政令提起行政复议和诉讼，闻泰科技的反击将是多维度的，除了在荷兰本地的法律诉讼，公司还会启用《中国—荷兰双边投资保护协定》中的条款，针对“中国投资者在荷兰进行投资遭到的不公平待遇”，要求进行国际仲裁。                   安世中国在致全体员工信中表示，“安世国内全部主体运营及员工薪资福利一切正常。目前，公司生产经营一切如常，各项工作有序推进。董事会和管理层始终全力保障公司正常运转，不会允许外部力量影响公司运营或损害员工利益。”                              在安世内部，一种团结的氛围也在酝酿，在凤凰网科技接触到的多位安世员工口中，其都非常坚定地相信公司，“我们现在不会做任何回应”。                   张学政曾表示，在地缘政治复杂变化的当下，“半导体行业是一个高度全球化的产业，任何反全球化的趋势都无法改变这一事实”。我做这样的品，20条链接里面能出来1条不断流的，就谢天谢地了。有个店就是这样的，铺了得80条链接了吧，就2条二阶段没断流持续跑的，其他链接跑完一阶段就嘎了。然后只能不断地上新链接跑一阶段，这样的店做的也很累。                   据媒体报道，荷兰方面近日释放信号，将寻求与中方会面，商讨解决安世半导体当前陷入的“僵局”。

十五 |     还有最后一个一般的，这样的品二阶段断流的概率比源头厂家的品高，比难做的品低。什么意思呢？我接的拿货来卖的3C产品，进入二阶段能够正常跑的链接大概占总推广链接的一半，也就是20条链接一起开车，能跑出10条二阶段不断流的链接。这一事件不仅牵动中荷经贸关系，也使全球汽车芯片供应链面临不确定性。    这些链接有个共同点，点击率和转化率都过的去，像那种转化跟不上的，二阶段断流的概率就大很多。                   10月21日，商务部部长王文涛应约与荷兰经济大臣卡雷曼斯通话，双方围绕安世半导体等问题交换意见。    02    二阶段断流怎么办    以上大家脑海里对二阶段断流不断流的品是不是有个大体的认知了，没错，二阶段是否断流表面上是直通车数据决定的，本质上还是品决定的。如果你做的是高价白牌品，二阶段断流一定是伴随你左右的。那么，遇到二阶段断流咱们要怎么办呢？    继续按照好做的，难做的，一般的，这三种品二阶段断流来逐个分析。

十六 | 先说好做的，这样的品大概率二阶段不会断流，但如果真的遇到断流怎么办呢？这种品可以通过降低投产比的方式来把二阶段的曝光和单量拉起来。    经过测试，直通车是有个起量临界点的，比如这个投产比临界点是3.0，那么你出价从10降到4，曝光没反应，降到2.9，曝光直线起飞。好品，提高广告出价或者换个点击率高点的素材就能解决二阶段断流的问题，这样的品遇到的问题都不叫问题。    难做的品二阶段断流怎么办呢？这个才是世界级大难题。那种高价白牌品，其实我的奢望从来不是二阶段能不能别断流，链接能进入二阶段我就知足了，这样的品我求的是什么？是能不能出单。    高价白牌没有人群，价格又高，尤其是功效型产品，根本没人敢买的，我投产比出价到1.5，都没有单。连单都没有，还奢望什么二阶段吗？不存在的。

十七 | 这样的品，就是一个品牌初创的时候，是最难熬，最脆弱的时候。    接这样的品，得慢慢熬，需要时间和直通车费用的付出。这个世上本来没有这个品的人群，只是在平台上跑多了，慢慢的就有了人群，具体的时间是多久，没人知道，半年一年或者三年，看市场环境，也看市场体量，还要看产品包装，没有谁能一眼看穿所有。

十八 |     于是，就不会有人拍着胸脯给你打保票：你这个品我来搞，一年就能超过华为比亚迪小米SU98。这不是吹牛是什么？    一般的品二阶段断流怎么办呢？咱们做电商的是不是有测款测品测链接的说法，对咯，对于一般的品来说，解决二阶段断流就是不断的上链接来测就行了，一旦这个链接命中流量池，二阶段就直接起飞了，所以多测才是关键，至于什么玩法骚操作，真的没必要。    03    最后    大家遇到二阶段断流不要慌，跟你没关系，就是品决定的。这是自我安慰的第一步，接下来就是找解决方案。

十九 |     如果是高价白牌难做的品，赶紧提桶走人，如果是好做的品，一般的品，趁老板没发现你摸鱼，赶紧的多上链接或者提高出价就能解决二阶段断流的问题了。大家记住了吗？    作者：老虎讲运营，运营书籍《全栈运营高手》作者；电商运营推广大牛，千万流水项目操盘手，多平台专栏作家，专注产品运营与推广，擅长品牌打造和爆款链接制造，号称电商运营界扛把子。

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